La publicidad con influenciadores ¿Vale la pena?

Cada día es más común ver a personas reconocidas junto a marcas en un mismo video, post o fotografía.

Suele presentarse de manera reiterada porque ahora esa es la estrategia que usan las empresas para acercarse al público. Esto no es otra cosa que el marketing de influencers o de influenciadores. Cabe destacar que pese al corto camino que lleva en el mercado, ha traído buenos resultados.

En la actualidad es una opción de gran interés para los profesionales gracias a su efectividad con relación al regreso de la inversión. El resultado no es de sorprender puesto que la mayoría de las personas piden ayuda al momento de tomar decisiones en cuanto a compras se refiere. Entonces, que mejor método de atracción de clientes mediante la publicidad hecha por los maestros de las redes sociales, es decir, los influenciadores.

¿Cómo reconocer a un influencer?

De seguro conoces a varios influenciadores y no lo sabes. No te preocupes, hoy te explicaremos quiénes son.

Los influencers son personas que cuentan con habilidades y ciertas capacidades que los hacen diferentes. Se distinguen de los demás por el dominio y facultad que tienen de manejar masas. Su función en la sociedad consiste en, como su nombre lo indica,  influir en los consumidores con respecto a espectáculos, shows, productos e ideas. O mejor dicho, en todo aquello que se desee introducir en el extraordinario universo de la comunicación.

La forma en que llevan a cabo su rol es a través del desarrollo de contenidos bien creados, los cuales logran propagarse en las redes sociales. Una vez que se vuelven virales, pasan a ser el tema del momento, multiplicándose en el resto de los medios.

Cualidades que debe poseer el influenciador adecuado

Para obtener los beneficios que otorga contar con un influencer, deberás asegurarte que el mismo goce de características básicas y esenciales. Comprueba que el influenciador cumpla con ellas.

1. Afinidad con lo que hace.
2. Entrega por su trabajo para que los consumidores noten que es una persona que domina el tema.
3. Personalidad carismática. Debe interactuar con sus seguidores, ser social y amigable.
4. Capacidad de convencer a los demás sin que lo noten.
5. Ser conocido por su buena reputación. Si su contenido es más del 50% negativo, lo más probable es que afecte la marca.

¿Realmente es efectivo el marketing de influenciadores?

La pregunta cuya respuesta has estado esperando la obtendrás a continuación.

En efecto, considerar el marketing de influencers sí vale la pena. Pero hay algo muy significativo que debe tomarse en cuenta. Para ver los resultados es obligatorio examinar varios aspectos del influencer a elegir para apreciar su impacto. Si escoges el incorrecto, los resultados no serán los mismos, o sea, no valdrá la pena haber hecho uso de dicha estrategia.

En este sentido, aparte de fijarte en sus cualidades, te tocará determinar la cantidad de menciones en blogs, Twitter, Instagram, Facebook y demás redes sociales. A su vez, conocer el número de veces que sus contenidos son compartidos y detectar el desarrollo del tráfico hacia sus sitios web. Por lo general, esos son los factores más resaltantes.

Si el influencer cumple con esas características, tu negocio, o el de cualquiera, conseguirá percibir un extenso conjunto de ventajas. Conócelas y date cuenta de lo maravilloso que puede ser el marketing de influenciadores.

Principales ventajas:

Resumiendo un poco lo que trae consigo la aplicación del marketing de influenciadores, podrás notar que:

• El prestigio del negocio aumentará. Esa misma confianza que los usuarios le tienen a los influenciadores pasará a la marca.
• La intención de compra por parte de los consumidores, junto a la interacción, será más alta y entretenida.
• El SEO de tu negocio mejorará mucho, las personas te conseguirán mediante Google más rápido y en poco tiempo.

Además, el marketing de influencers te brindará:

• Rentabilidad

Día tras día se evidencia que el marketing de influenciadores es capaz de ocasionar una extraordinaria restitución de la inversión de los negocios.

Las campañas implican costos, pero son muy bajos en comparación con los resultados obtenidos. Por ejemplo: le permitirá a tu marca experimentar nuevos mercados hasta encontrar el que mejor provecho le dé.

• Autenticidad y seguridad

El uso de una revista para elaborar un producto y promocionarlo ha quedado en el pasado. La publicidad tradicional ya no se usa para lograr ganarse la confianza de los usuarios. Ahora la moda es acudir a los influenciadores auténticos ya que éstos poseen el talento y habilidad de vincularse eficazmente con los consumidores.

De esta manera, el hecho de que el contenido publicado provenga de una persona auténtica y con un número de seguidores honestos, hará que los usuarios opten por confiar en la marca promocionada.

En consecuencia, los consumidores tienden a consultar blogs online u otras redes sociales con la finalidad de: saber cuáles son las tendencias más recientes, aquello que está de moda y los comentarios acerca de diversos productos. Realizan esa labor antes de comprar para asegurarse que la misma cumpla con sus exigencias.

Asimismo, gran parte de los consumidores frecuentan darle prioridad y confianza a las sugerencias que emiten otras personas, pese a que no las conozcan, pasándole por encima a lo que pudo haber producido la marca.

• Mayor alcance

Incorporar un influencer en una campaña de publicidad es suficiente para que la marca logre muchas cosas. Entre ellas se encuentra optimizar su posicionamiento SEO o incluso llegar al público que se desea cautivar de modo directo, y por si fuera poco, personalizado. Estos resultados sin lugar a dudas se ven casi de inmediato.

De igual forma, la naturaleza digital del marketing de influenciadores permite medir y estudiar los resultados obtenidos. Así habrá posibilidades de intentar con la próxima estrategia publicitaria para que sea todavía más eficiente. 

Toma nota de todo lo que puedes conseguir con el marketing de influenciadores y nunca olvides que estas personas única y exclusivamente son sólo un aporte significativo dentro de tu estrategia.